Ausgabe 1 2014

Wandel Mehr als Lifting
- der Relaunch-Prozess der "pay"

Veränderungen haben viele Facetten. Bei der pay sind sie tiefgreifend, denn wir haben unser Magazin grundlegend neu konzipiert. Verfolgen Sie den Weg, den wir seit Juni 2013 gegangen sind.

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Veränderungen haben viele Facetten. Bei der pay sind sie tiefgreifend, denn wir haben unser Magazin grundlegend neu konzipiert. Verfolgen Sie den Weg, den wir seit Juni 2013 gegangen sind.

Zeit, dass sich etwas ändert

Nach einer weitreichenden internationalen Expansion gin­g­en 2013 die drei Marken Gothia Financial Group, arvato infoscore und arvato finance in der neuen Marke arvato Financial Solutions auf. Seitdem lautet unser Motto: „Eine Marke, ein Portfolio“.

Entschluss zum Relaunch

Bei der Entscheidung für eine neue Marke ging es nicht nur um die Konsolidierung dreier Einzelmarken. Ziel war es, unsere globalen Ressourcen zusammenzuführen, damit wir in einem globalen Netzwerk besser lokal handeln können. Um diesen neuen Ansatz auch auf unsere Produkte zu übertragen, beschlossen wir, pay entsprechend zu aktualisieren. Das Magazin sollte unsere Internationalität spiegeln, das neue Corporate Design umsetzen und die neuen Werte des Unternehmens atmen.

Der Pitch – ein Prozess

Wir baten einige von Deutschlands führenden Kommunikationsagenturen um Vorschläge und wählten aus 13 Agenturen vier aus, die uns ihre Vision für das neue pay-Magazin vorstellen sollten. Wir debattierten viel darüber, was uns gefällt und was nicht. Die Palette der präsentierten Konzepte war enorm breit, und natürlich sind auch unsere individuellen Geschmäcker recht unterschiedlich. Deshalb war dies der wahrscheinlich interessanteste und lebhafteste Teil des Relaunch-Prozesses.

Der letzte Schliff

In Workshops mit der Agentur wurden die letzten Handgriffe am optischen und redaktionellen Konzept vorgenommen. Im Mai präsentierte Marketingchef Karsten Stracke das fertige Konzept den 500 ranghöchsten Managern unseres Unternehmens. Es war ein Erfolg. Die Arbeit an der neuen pay konnte beginnen!

» Das Ziel war es, der Marke arvato Financial Solutions ein Gesicht zu geben. «
Nicole Schneider-Brennecke Chefredakteurin

Voilà!

Wir sind sehr stolz auf unser neues Magazin, das jetzt sowohl auf Deutsch als auch auf Englisch veröffentlicht wird und zusätzlich als Webmagazin erhältlich ist. Wir haben ein intelligentes und mutiges Konzept sowie eine neue redaktionelle Ausrichtung umgesetzt. Was Sie jetzt in Händen halten, ist das Ergebnis eines einjährigen Entwicklungsprozesses. Wir hoffen, dass Ihnen die neue pay gefällt und freuen uns über Feedback und Anregungen: editor@pay-magazine.com